-Résumé

Avec 800 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, TikTok s’est emparée de la jeunesse. Devenue incontournable en quelques années seulement, l’application chinoise révolutionne le paysage numérique et ses usages. Il n’est plus possible de l’ignorer !
De Charli d’Amelio, danseuse la plus suivie sur le réseau social, à Emmanuel Macron en passant par Levi’s ou McDonald’s, tous ont investi TikTok pour s’adresser à leur communauté.
Des challenges historiques comme le #DontRushChallenge ou le #ToosieSlideChallenge ont fait valser la Toile pendant le confinement lié à la pandémie de COVID-19. Durant cette même période, le réseau social a franchi la barre des 2 milliards de téléchargements devenant ainsi l’application mobile la plus téléchargée sur l’AppStore.
Qu’est-ce qui fait le succès de cette application dont tout le monde parle ? Quels sont ses codes ? Comment l’utiliser dans son plan de com’ ? Ce livre vous donne les clés pour exploiter tout le potentiel de la plateforme.

-Table des matières

Introduction

Chapitre 1 – Le phénomène TikTok

Douyin en Chine et TikTok pour le reste du monde

Les atouts de Musical.ly

Des early adopters* font leur entrée sur Musical.ly

Des challenges en pagaille

Une croissance ambitieuse

Musical.ly dans le viseur de ByteDance

La face cachée de ByteDance

Une politique de recrutement massive

Un enjeu géopolitique

L’année 2019

L’année 2020

L’année 2021

En confinement sur TikTok

TikTok, meilleur allié pour tuer l’ennui

Chapitre 2 – Les codes de TikTok

La formule TikTok : 100 % social, 100 % vidéo

Quelques conseils à appliquer pour vous lancer dans la création de vidéos

Plusieurs possibilités s’offrent à vous pour miser sur la portée organique

Les caractéristiques de TikTok qui font appel à votre créativité

Le fonctionnement général de l’application

Les fonctionnalités qui diffèrent des autres applications

Créer une vidéo sur TikTok

Une génération connectée en quête de popularité

Les influenceurs sur TikTok

Les Houses comme nouvel espace de création

La rémunération des influenceurs sur TikTok

Le recrutement des utilisateurs

L’accompagnement des créateurs

Le challenge comme outil promotionnel

Des challenges controversés

Des challenges engagés

La propriété intellectuelle

Chapitre 3 – Se lancer sur TikTok

Les formats et applis concurrents

La publicité sur TikTok

Les questions à se poser avant de se lancer

Ces marques qui ont franchi le cap

Glossaire

-Caractéristiques

Date de parution :13 octobre 2021

Éditeur ‏ : ‎ Dunod  

NB.de pages ‏ : ‎ 160 pages

ISBN-10 ‏ : ‎ 2100827553

ISBN-13 ‏ : ‎ 978-2100827558

Poids de l’article ‏ : ‎ 230 g

Dimensions ‏ : ‎ 16 x 1.2 x 22 cm